{"id":2226,"date":"2012-11-11T19:22:30","date_gmt":"2012-11-11T18:22:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.thetanningguru.com\/das-paradox-der-solarium-branche-solarien-in-den-usa-und-russland-im-vergleich\/"},"modified":"2012-11-11T19:22:30","modified_gmt":"2012-11-11T18:22:30","slug":"das-paradox-der-solarium-branche-solarien-in-den-usa-und-russland-im-vergleich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thetanningguru.com\/de\/solarium-branche\/das-paradox-der-solarium-branche-solarien-in-den-usa-und-russland-im-vergleich\/","title":{"rendered":"Das Paradox der Solarium-Branche – Solarien in den USA und Russland im Vergleich"},"content":{"rendered":"

Das Paradox der Solarium-Branche – USA und Russland im Vergleich<\/h2>\n

\"SmartTan<\/a>
Klicken Sie auf das Bild, um das Video zu sehen<\/figcaption><\/figure>
\nVor Kurzem habe ich zwei gro\u00dfe Ausstellungen besucht. Eine war in Nashville, Tennessee, und die andere in Moskau, Russland. Klicken Sie auf das Bild, um sich das Video anzusehen.
\nDie Smart Tan Downtown Expo in Nashville ist g\u00e4nzlich dem Br\u00e4unen gewidmet. Die Intercharm in Moskau ist Russlands gr\u00f6\u00dfte, alle zwei Jahre stattfindende Messe f\u00fcr Haar- und Nagelpflege und Sch\u00f6nheit.
\nDie Nashville Expo (und Seminare) wurden von mehr als 2000 Solarienbetreibern und ihren Mitarbeitern aus Solarien in ganz Nordamerika besucht. Alle Solarienanbieter waren als Sponsoren und Aussteller vor Ort.<\/p>\n

Die Messe in Moskau hatte wohl einige Tausend Besucher w\u00e4hrend der ersten vier Tage, aber nur wenige von ihnen interessierten sich f\u00fcr das Br\u00e4unen. Nur f\u00fcnf Unternehmen stellten Br\u00e4unungsger\u00e4te aus.<\/p>\n

Und hier ist das Paradox der Solarien…<\/h3>\n

Der Br\u00e4unungsmarkt in den USA wird sowohl von Beh\u00f6rden (sowohl auf landesweiter als auch auf lokaler Ebene) und den Medien (die abh\u00e4ngig von Werbung von den Herstellern chemischer Sonnenschutzlotionen sind) belagert, aber die Menschen in der Solarien-Branche sind super motivierte, sehr positiv eingestellte Profis.
\nDer russische Solarien-Markt ist v\u00f6llig frei (fast und bisher) von einschr\u00e4nkenden Gesetzen. Russland hat auch seit alten Sowjetzeiten eine sehr lange Tradition, Sonnenlicht und UV-Lampen zu gesundheitlichen Zwecken einzusetzen. Trotzdem ist die Solarien-Branche sehr klein und voller Negativit\u00e4t. H\u00e4ufig herrscht die Auffassung, dass Solarien schlecht f\u00fcr die Gesundheit sind und deshalb gemieden werden sollten.<\/p>\n

Die Macht der Klatschpresse, die Wahrnehmung des Br\u00e4unens zu ver\u00e4ndern<\/h3>\n

Dies zeigt nur die extreme Macht der modernen Klatschpresse. Indem die modernen Medien, angef\u00fchrt von Hochglanz-Frauenmagazinen, den Menschen wiederholt die Botschaft eingetrichtert haben, dass Solarien gef\u00e4hrlich und ungesund seien, haben sie erfolgreich einer ganzen Generation eine Gehirnw\u00e4sche verpasst. Selbst die Herangehensweise von medizinischen Fachkr\u00e4ften in Russland hat sich ge\u00e4ndert. Die \u00c4rzte der alten Schule, denen die gesundheitlichen Vorteile der UV-Strahlung bekannt waren, werden von j\u00fcngeren Doktoren beiseite geschoben, die von westlichen Pharmakonzernen darin geschult werden, das Meiden der Sonne zu predigen.
\nWenn die Einstellung bei (und die Anzahl) der in der Solarien-Branche T\u00e4tigen eine Kluft ist, die die nordamerikanischen und die russischen Solarien-M\u00e4rkte trennt, so ist der Solarien-Markt<\/strong> selbst eine weitere.
\nIn Nordamerika dominieren riesige Ketten engagierter Sonnenstudios<\/strong> den Markt. In Russland wird 80% der Solarien-Zeit von kleinen Fris\u00f6ren und Sch\u00f6nheitssalons verkauft, die h\u00e4ufig ein oder zwei Sonnenb\u00e4nke haben.<\/strong>
\nSelbst in Moskau, einer Stadt mit mehr als 15 Millionen Einwohnern und einem Klima, welches das ganze Jahr zum Br\u00e4unen im Solarium einl\u00e4dt, gibt es weniger als 50 Sonnenstudios, deren Hauptangebot das Br\u00e4unen ist, und keines, das nur Br\u00e4unen anbietet.
\nDie M\u00f6glichkeit, die UV-Strahlung in Sonnenliegen zu optimieren, hat in Russland auch zu einem Solarien-Markt gef\u00fchrt, der zu 95% aus vertikalen Sonnenger\u00e4ten besteht<\/strong>. Das Vorherrschen der vertikalen Ger\u00e4te ist der dritte, und vielleicht der am wenigsten wichtige, Golf des Unterschieds zwischen Solarien in Nordamerika und Russland.<\/p>\n

Ein Interview mit einer Frau, die in der russischen Solarien-Branche t\u00e4tig ist<\/h3>\n

\"Solarienanbieter<\/a>
Solarienanbieter auf der Intercharm<\/figcaption><\/figure>
\nAuf der Intercharm-Ausstellung in Moskau traf ich Elena, Marketing-Leiterin eines der f\u00fchrenden Solarienh\u00e4ndler in Russland. Sie lieferte mir eine Erkl\u00e4rung daf\u00fcr, warum die Solarien-Branche in Russland mehr Unheil und Tr\u00fcbsinn birgt als die nordamerikanische:
\n[quote]\u201cDie Tatsache, dass Br\u00e4unen haupts\u00e4chlich als Zusatz zu Haar- und Sch\u00f6nheitsbehandlungen angeboten wird, bedeutet dass die Betreiber und Mitarbeiter \u00fcberzeugt von den Vorteilen des Br\u00e4unen sein m\u00fcssen, nicht nur als Gesch\u00e4ft, sondern als eine gute M\u00f6glichkeit, ihren Kunden zu mehr Gesundheit und Sch\u00f6nheit zu verhelfen. Leider sind die meisten Studios eher vom Gegenteil \u00fcberzeugt, n\u00e4mlich davon, dass das Br\u00e4unen gef\u00e4hrlich und kein gutes Gesch\u00e4ft ist.”
\nIch: “Was tun Sie, um die Studiobetreiber \u00fcber die Wahrheit des Br\u00e4unens aufzukl\u00e4ren?”
\nElena: “Unser Unternehmen ist der einzige H\u00e4ndler in Russland, der sich 100% auf Solarien konzentriert. F\u00fcr uns ist es eine Sache des \u00dcberlebens, unsere Kunden \u00fcber alle Aspekte des Br\u00e4unens im Solarium zu informieren, sodass sie ihre Kunden von allen Vorteilen \u00fcberzeugen k\u00f6nnen, die sie bei regelm\u00e4\u00dfigem, aber moderatem Br\u00e4unen genie\u00dfen werden. In diesem Sinne sind wir einzigartig. Unsere gr\u00f6\u00dften Konkurrenten bieten eine breite Palette von Produkten f\u00fcr Sch\u00f6nheitssalons an und f\u00fcr sie sind Solarien ein kleinerer Teil ihres Gesch\u00e4fts. Da die meisten Menschen dazu neigen, den Weg des geringsten Widerstands zu gehen, und da h\u00e4ufig die eigenen Vertriebsangestellten nicht wirklich davon \u00fcberzeugt sind, dass Br\u00e4unen gut tut, wird der Solarien-Anteil ihres Gesch\u00e4fts immer unwichtiger f\u00fcr sie. F\u00fcr unsere Konkurrenten scheint ihre Arbeit erledigt zu sein, wenn sie es geschafft haben, einen Studiobetreiber zu \u00fcberzeugen, etwas Leerraum in seinem Salon mit einem billigen, vertikalen Br\u00e4unungsger\u00e4t zu f\u00fcllen. F\u00fcr unser Unternehmen ist der Verkauf nur der Beginn einer Gesch\u00e4ftsbeziehung, die nie endet. Wir sind erst dann zufrieden, wenn unsere Kunden alle Aspekte des Betriebs eines Solariums verstehen. Und dann bieten wir kontinuierlich Schulungen an, um sicherzustellen, dass unsere Kunden Erfolg haben werden und f\u00e4hig sind, ihren Kunden die Vorteile richtigen Br\u00e4unens zu erkl\u00e4ren.”
\nIch: \u201cWas sind die gr\u00f6\u00dften Herausforderungen f\u00fcr das Wachstum der Solarium-Branche in Russland?”\"ein<\/a>
\nElena: “Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung ist es, die negativen Informationen, die in den Medien \u00fcber Solarien verbreitet werden, auszugleichen. Russland ist ein Land, in dem die Menschen Solarien wirklich brauchen, um gesund zu bleiben und j\u00fcnger auszusehen. Wir haben tolle Traditionen, Solarien sowohl zur Pr\u00e4vention als auch zur Behandlung von Krankheiten einzusetzen und dank den Herstellern und Lieferanten von Br\u00e4unungsger\u00e4ten, hat sich der Markt auf einzigartige Weise selbst reguliert. Dennoch haben die Medien unter dem westlichen Einfluss es in nur 10 Jahren geschafft, die Wahrheit \u00fcber Solarien zu verzerren. Wenn Sie heute Menschen auf der Stra\u00dfe in Moskau fragen, was sie von Solarien halten, werden sie Ihnen erz\u00e4hlen, dass es gef\u00e4hrlich ist. Unsere Schulungen sind die einzige Quelle positiver Informationen, die es gibt. Wir beobachten viele anf\u00e4ngliche Zweifel bei den \u00e4lteren Teilnehmern unserer Seminare und wir m\u00fcssen viel Zeit damit verbringen, j\u00fcngere Salon-Betreiber wieder auf die Logik und den gesunden Menschenverstand in Bezug auf das Br\u00e4unen umzustellen. Sehr oft benutzen wir Informationen des Br\u00e4unungs-Blogs<\/a>. Er ist sehr hilfreich f\u00fcr uns und wir m\u00f6chten uns daf\u00fcr bedanken, dass Sie russische \u00dcbersetzungen eines Gro\u00dfteils Ihrer Informationen zur Verf\u00fcgung stellen.
\nIch: \u201cDanke f\u00fcr Ihre lieben Worte, Elena. Ich bin mir sicher, Ihre anhaltenden Bem\u00fchungen, die russischen Menschen an ihre langen Traditionen eines positiven Verh\u00e4ltnisses zum Sonnenlicht und zur Nutzung der UV-Therapie zu erinnern, werden erfolgreich sein. Der Schl\u00fcssel, um die Regierungen in Europa und Russland zu \u00fcberzeugen, liegt darin, dass sie von falscher, negativer Propaganda \u00fcber das Br\u00e4unen in die Irre gef\u00fchrt werden und das ist sehr kostspielig f\u00fcr sie und sehr schlecht f\u00fcr ihre B\u00fcrger.\u201d[\/quote]<\/p>\n

Video von der SmartTan Tanning Expo in Nashville<\/h2>\n