La lumière du soleil est bonne !
J’ai depuis toujours été un bronzeur. Mes meilleurs souvenirs c’est lorsque je me chauffais au soleil, l’été, étendu sur une falaise érodée par la mer et les vents depuis des milliers d’années. C’était sur une petite île dans l’archipel, non loin de chez moi au sud de la Suède.
Après l’école et l’université (j’étudiais la chimie), je me suis engagé dans la Navy suédoise, où j’ai passé 16 années avant de partir à la retraite en tant que capitaine. Mon dernier commandement a été sur un navire de patrouille rapide. On m’avait donné l’ordre de tirer sur tout sous-marin soviétique qui circulerait, avec de plus ou moins bonnes intentions, dans les eaux suédoises. Les bateaux, la mer, le soleil — mes meilleurs souvenirs de la Marine restent encore les premiers jours de printemps, lorsque le soleil commençait à s’élever au-dessus de sa position hivernale. Instinctivement j’ai su que le soleil était bon pour moi et je n’étais pas le seul a avoir cette impression.
Je suis en train de décrire à sa majesté le Roi de Suède comment protéger le pays
C’est également pendant ce temps passé à la Navy que j’ai connu le concept de bronzage en cabine. En fait, l’une des première usine au monde qui fabriquait des lampes UV à basse tension, se situait près de là où j’habitais et de nombreux salons ont commencé à offrir le bronzage en cabine dans ma ville. On était au milieu des années soixante-dix et la Suède était devenu pionnière parmi les pays pour le bronzage en salon. Le patron de l’usine de lampes que je viens de mentionner a même exporté son concept de bronzage en cabine aux USA mais a pitoyablement échoué. Le marché américain n’était pas encore près pour le bronzage en salon.
De la Navy aux télécommunications.
L’étape entre officier à la Navy et cadre dans la téléphonie mobile n’a pas était trop difficile puisqu’il s’agissait toujours de technologie. (Essayez de communiquer par télégrammes sur un navire en mer !) Après quelques années de croissance très rapide de la téléphonie mobile, j’ai eu l’opportunité de propager notre savoir-faire et notre expérience scandinaves au-dehors des frontières suédoises. Je me suis bientôt retrouvé au soleil sur la même plage en Lettonie que, quelques années auparavant, je regardais aux jumelles sur mon bateau en pleine mer. Il faut avouer qu’il n’y avait alors aucune crainte que des marines soviétiques grouillent sur le rivage et s’exercent à défendre Mère Patrie (ou selon l’opinion de la plupart s’entraînent à envahir un autre pays). Durant mon temps passé à Riga, j’ai ouvert mon premier salon de bronzage (également le premier en Lettonie) avec l’aide de mes compagnons lettons.
Poursuivant sur les traces des anciens Vikings, ma prochaine étape a été Saint-Pétersbourg en Russie. Encore une fois, j’ai eu la chance d’être le premier à lancer dans un nouveau pays la technologie de la téléphonie mobile (le jour) et le commerce du bronzage (en soirée et le week-end).
Tandis que j’étais à Saint-Pétersbourg, ma femme à l’époque habitait Moscou pour contrôler nos investissements dans notre premier et le plus important salon que j’ai eu depuis (dix cabines) installé là-bas. Malheureusement, nous avons été au mauvais endroit, à la mauvaise époque et avec les mauvais associés (ils avaient des difficultés à séparer leur revenu des bénéfices). Donc en 1998, alors que j’ai réussi à rejoindre ma femme à Moscou, après cinq ans à Saint Pétersbourg (la compagnie d’aviation a perdu un client précieux lors de ce déménagement !), nous nous étions déjà séparés de nos premiers associés pour les importations et le commerce de notre salon de bronzage.
L’année 2006 est vite arrivée. Après avoir supervisé avec succès, pendant six ans, mes activités d’investissement de plusieurs millions pour les télécom, j’ai eu la chance de prendre ma retraite dans ce secteur. J’ai quitté les intrigues du conseil d’administration – et les machinations politiques — d’un important opérateur télécom et du plus grand quotidien russe, pour le commerce du bronzage : pas moins compétitif mais certainement beaucoup moins politisé. Notre entreprise s’était alors agrandit hors de Moscou , avec sept succursales dont les bureaux régionaux employaient presque cent personnes et elle est devenue la plus grande entreprise sur le marché du bronzage en Russie. Nous importions des équipements, des lampes et des lotions. Bien que j’ai toujours adoré travailler pour les télécom, ça a été merveilleux de pouvoir consacrer à plein temps à ma passion : le bronzage !
Soins pour la peau et le bronzage
A ce moment-là, ma femme n’ayant pas vraiment besoin que je l’aide pour les opérations quotidiennes, cela m’a permis de me concentrer sur autre chose. Je me suis dévoué à m’occuper des quelques salons de bronzage investis en Suède et à trouver de meilleurs produits pour mon commerce en Russie. L’entreprise en Russie avait travaillé pendant quinze ans avec un seul fournisseur de lotions, ce qui avait rendu les marques de lotions très populaires là-bas. A cause d’une chaîne de production trop longue et trop coûteuse, ces lotions venues d’Amérique sont soudain devenues très chères dans les salons de bronzage russes, poussant de ce fait les importateurs des deux côtés à travailler directement avec les USA et sabotant nos efforts pour en tirer des bénéfices. J’ai alors souhaité trouver de meilleurs produits pour pouvoir les offrir à nos clients russes, à un prix plus raisonnable. De nombreux fournisseurs ont voulu que l’ont vendent leurs lotions, mais après les avoir testées selon notre critère de prédilection : la qualité, un seul fournisseur — Devoted Creations — s’est fortement démarqué des autres. J’ai décrit cette sélection plus en détail sur une page web consacrée.
Comme conséquence supplémentaire, j’ai réussi à faire la promotion de Devoted Creations dans la plupart des pays européens et j’ai décidé d’y arriver avec le secours d’Internet. C’est ainsi qu’est né Lotionsdirect, le premier distributeur paneuropéen sur Internet qui achète ses produits directement aux fabricants américains et les vend directement sans intermédiaires coûteux. Pour la première fois, les salons de bronzage européens ont pu acheter les meilleures crèmes de bronzage américaines, sans payer plus que leurs collègues outre-atlantiques.
A partir de ce jour-là, il y eut des crèmes de bonne qualité pour bronzer (en cabine ou au soleil) au même titre que des shampooings pour se laver les cheveux ou des dentifrices pour se brosser les dents.
Tout en équilibrant les effets du bronzage, les lotions demeurent la meilleure façon de protéger la peau contre les effets négatifs des ultra-violets.
Peur de bronzer — et d’aller au soleil
J’ai toujours cru que bronzer est non seulement bon mais également nécessaire pour nous, les êtres humains. Les dernières recherches sur l’importance de la vitamine D, ont fourni de plus en plus de preuves sur cette croyance. Ayant étudié en détail les ‘recherches’ qui tendent à prouver que le soleil est dangereux, je reste totalement convaincu que cette ‘crainte du soleil’ a été inventée par d’habiles commerciaux, pour le compte d’importantes entreprises de cosmétiques. En construisant de toutes pièces une peur des UV, provenant soit du soleil soit des lits à ultra-violets, ils ont réussi à créer à partir de rien, un marché de 30 milliards de dollars américains de lotions chimiques de protection solaire et auto-bronzantes (puisque le public tient malgré tout à avoir ‘bonne mine’). Cependant, il semblerait qu’ils sont parvenu à détruire plus de vies qu’ils ne disent en avoir sauvées grâce à leur campagne (en fait aucune statistique ne prouve qu’ils aient réussi à en sauver !). Même si notre bon sens commun, encouragé par les nouvelles études, nous dit que ceux qui, dans leur propre intérêt commercial, essaient de nous effrayer du soleil se trompent, le processus qu’ils ont mis en route s’accélère aujourd’hui, aidé par les gouvernements et les média du monde entier. Le contre-pouvoir qui estime qu’on trouve dans un exposition annuelle modérée aux UV, une aide pour éviter de nombreuses souffrances et économiser beaucoup sur les dépenses en matière de santé, est encore trop faible, même s’il devient peu à peu de plus en plus fort.
Par conséquent, je pousse tous ceux qui ont la même opinion que moi sur ce sujet de ramener le statut de la lumière du soleil à sa juste place, là où il a toujours été auparavant, durant la plus grande partie de notre histoire : la source de vie la plus puissante sur la planète. Vous pouvez commencer à collecter et diffuser cette information parmi vos proches et votre famille. Si vous pouvez influencer journalistes et médecins, cela accélérera le processus. La peur du public pour le soleil est allée trop loin. Il est temps de revenir au bon sens commun et à l’ancienne sagesse pour qu’ils nous ramènent à la raison !
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